Менеджер по видеостратегии и контентной экосистеме

О роли Эта руководящая позиция работает на стыке бренда, креатива, продакшена, медиа, инфлюенсер-маркетинга, развлечений и региональных команд. Лидер должен привносить платформенную и аудиторную экспертизу на ранние этапы разработки контента. Идеальный кандидат сочетает глубокое знание видеоплатформ с редакторским чутьём, пониманием продакшена, коммерческой хваткой и сильным кросс-функциональным лидерством. Команда Работа ведётся совместно с командами Brand, Creative, Production, Media, Influencer, Entertainment и региональными подразделениями. Роль предполагает активное влияние на контент-стратегию и развитие видеоэкосистемы Mattel на глобальном уровне. Обязанности Видеоплатформенная стратегия и рост аудитории * Определять глобальную видеостrategy Mattel across YouTube, FAST/CTV, creator-led video, social video и новых платформ. * Переводить поведение аудитории, культурные тренды и данные об эффективности в возможности для роста. * Руководить глобальной стратегией и governance на YouTube, включая архитектуру каналов, портфельную стратегию, программные框架, развитие аудитории и дистрибуцию. * Разрабатывать дифференцированные стратегии для детской аудитории и для общей аудитории / взрослых фанатов и коллекционеров с учётом их поведения, ожиданий от контента и коммерческих возможностей. * Выстраивать стратегические отношения с YouTube/Google и другими приоритетными видео- и дистрибуционными партнёрами. * Выявлять новые платформы, форматы и технологии, релевантные аудиториям Mattel. Контент-стратегия, разработка и производство * Разрабатывать platform-native видеостrategy и повторяемые контент-форматы, соединяющие приоритеты франшиз с потребностями аудитории и поведением на платформах. * Формировать контент-стратегию для общей аудитории и взрослых фанатов/коллекционеров, включая оригинальные сериалы, повторяемые форматы, creator-led programming и новые модели сторителлинга. * Обеспечивать, чтобы ключевые моменты франшиз, live-опыты, партнёрства и развлекательные запуски проектировались как контент-двигатели, продолжающие историю до, во время и после события. * Развивать роль creator-distributed video в общей стратегии Mattel: интеграции, повторяющиеся форматы с создателями, creator-owned каналы — когда инвестиции в собственные каналы не являются наиболее эффективным подходом. * Партнёриться с командами Influencer, Media и Partnerships по активации и измерению. * Работать с внутренними производственными командами, агентствами, студиями, создателями и внешними продакшн-компаниями. * Оценивать креативные концепции, scope работ, продакшн-модели и бюджеты, обеспечивая соответствие инвестиций аудиторной возможности, платформе и ожидаемой эффективности. * Выявлять и управлять отношениями с YouTube-native студиями, продюсерами, шоураннерами и специализированными видеопартнёрами. * Повышать ценность существующей контент-библиотеки Mattel через стратегическое переиспользование, перемонтаж, атомизацию, компиляции и редистрибуцию, балансируя новое производство с масштабируемыми контент-моделями. Экономика контента, монетизация и дистрибуция * Создавать контент для оценки видеинвестиций и эффективности across производства и медиа: стоимость производства, охват аудитории, watch time, cost per view/watch hour, эффективность платного медиа, долговечность контента. * Партнёриться с Media для определения, когда платная поддержка может ускорить рост аудитории и контента, и учитывать органическую и платную эффективность в инвестиционных решениях. * Разрабатывать и оптимизировать стратегию монетизации видео Mattel across YouTube-рекламы, спонсорств и интеграций, лицензирования, дистрибуции, FAST/CTV и других коммерческих моделей. * Руководить глобальным управлением видеоканалами и дистрибуцией Mattel, устанавливая governance и лучшие практики для channel management, publishing, metadata, rights management и platform optimization. * Курировать отношения с агентствами и внешними партнёрами, поддерживающими операции каналов; упрощать портфель каналов Mattel, концентрируя ресурсы там, где создаётся наибольшая стратегическая ценность. Аналитика эффективности и Video Center of Excellence * Переводить поведение аудитории, эффективность контента, платформенную аналитику, конкурентные бенчмарки и рыночные тренды в рекомендации, которые формируют программирование, производство и инвестиционные решения. * Устанавливать измерения, бенчмарки и цели эффективности, связывающие видеинвестиции с ростом аудитории, вовлечённостью, потреблением, эффективностью, монетизацией и влиянием на франшизу. * Формировать постоянную повестку test-and-learn across форматов, талантов, длины контента, частоты публикаций, дистрибуции, креативных подходов и моделей монетизации. * Руководить Video Center of Excellence Mattel: разрабатывать playbooks, стандарты, операционные принципы и обучение, усиливающие видеокомпетенции across брендов и рынков. * Выступать старшим советником Mattel по YouTube и видеостrategy, помогая руководству принимать информированные решения о контент-инвестициях, платформенных возможностях, продакшн-моделях и дистрибуции. Лидерство и кросс-функциональное влияние * Руководить и развивать высокоэффективную команду, охватывающую видеостrategy, разработку контента, аудиторную стратегию и управление каналами. * Выстраивать сильные кросс-функциональные партнёрства и устанавливать чёткие роли и права принятия решений across команд, вовлечённых в видеостrategy, разработку, производство, партнёрства с создателями, дистрибуцию и амплификацию. * Влиять на стратегические решения и объединять стейкхолдеров вокруг общих аудиторных и бизнес-результатов. Требования * 10–15+ лет опыта в видеостrategy, цифровом контенте, развитии аудитории, производстве, программировании или платформенной стратегии в индустрии развлечений, медиа, цифровых платформах, студиях, агентствах или глобальных потребительских брендах. * Глубокая экспертиза в стратегии YouTube, программировании, росте каналов, развитии аудитории, оптимизации и монетизации. * Сильное понимание более широкой экосистемы цифрового видео, включая FAST/CTV, creator-платформы, social video и новые модели дистрибуции. * Подтверждённый опыт разработки или заказа цифрового видеоконтента и прямой работы с продакшн-компаниями, студиями, продюсерами, создателями и креативными командами. * Сильная производственная и финансовая грамотность, включая оценку креативных тритментов, scope, бюджетов, графиков и продакшн-моделей. * Подтверждённая способность связывать контент-инвестиции с эффективностью аудитории, монетизацией и бизнес-результатами, а также принимать стратегические компромиссы across портфеля. * Опыт использования данных об аудитории, эффективности и конкурентах для установления бенчмарков, целей и формирования программирования, креативной разработки и инвестиционных решений. * Исключительное стратегическое мышление, редакторское чутьё, коммуникация на уровне руководства и лидерские навыки; способность работать across креативных, аналитических и коммерческих дисциплин. * Обязательный переезд в Эль-Сегундо, Калифорния (США). Если вы не соответствуете всем пунктам, Mattel всё равно рекомендует откликнуться: компания придерживается инклюзивного подхода и культуры принадлежности. Как работает Mattel * Сотрудничество: одна команда, общие ценности и цели; партнёрство и коллективные возможности — главная сила. * Инновации: поиск новых и лучших способов создавать продукты и впечатления; новые идеи и инициативы приветствуются. * Исполнение: ориентация на результат, стремление к совершенству, ответственность и право собственности на результат.